春节档《飞驰人生》系列票房登顶、F1 赛事全球瞩目，汽车运动正成为文体消费新风口。

　　作为国内顶尖赛道运营商、体育产业的排头兵 ，宁波国际赛道2025年交出亮眼答卷：全年全网关注度突破10亿 ，明星与自媒体到访量增长超60% ，赛道使用率创近年新高至90% 。

　　近日，记者专访铭泰集团副总裁、宁波国际赛道总经理陈杰，解码赛道破圈密码，展望2026年文旅新业态布局。

　　全员招商+精准发力

　　低谷期逆势破局

　　2025年经济环境承压，赛车场经营面临多重挑战。

　　陈杰坦言，行业低谷正是招商黄金期，团队创新推行 “全年无休、服务至上”社会化运营模式，提出 “全员是招商员、全员是宣传员、全员是24小时在线服务员”口号，打破部门边界与固有思维，以“积少成多、精准发力”原则主动出击。

　　“我们实现了‘每季有国家级赛事、每月有厂商活动、每周有俱乐部活动’的目标，赛道使用率也创下近年新高，突破90%。”陈杰介绍。

　　此外，全年举办国家级赛事8场、商业活动40余场，赛道高效运转带动产业集聚，招商业绩逆势上扬，为汽车运动产业注入强劲动能。

　　明星效应+影视赋能

　　破圈传播城市名片

　　“邀请明星、引进剧组，是我们的布局，正是我们打造体验式营销、整合产业资源的重要抓手。” 陈杰表示，摆脱“墙内开花墙内香” 窘境、提升社会影响力，是赛道核心追求。

　　2025年，王一博、吴奇隆、郭富城、韩东君、李治廷等明星齐聚赛道，《交换人生》《暮色心约》等剧组进驻拍摄，成为运营新常态。

　　明星与影视双重赋能，既带动宁波消费热潮，又营造浓厚商业氛围。“如何通过厂商活动、俱乐部活动，助力商家打造更优质的体验式营销，作为汽车运动产业的资源集散地，如何整合各方资源打造体育文旅目的地，推出多元化的产品与服务，这些都是我们现阶段的重点工作。”陈杰表示。

　　依托微博、抖音等新媒体，赛道话题频频登上热搜，全网曝光量持续攀升，成功从专业赛事场地转型为城市流量地标，为宁波打造 “体育 + 文旅”城市名片注入新活力。

　　五一重磅上新

　　甬 “young”潮玩节引爆文旅消费

　　今年，宁波国际赛道将深化“文体旅商娱”融合，打造全民参与的文旅新场景。

　　陈杰透露，5月2日-3日，赛道将举办甬 “young” 潮玩赛道狂欢节暨机车嘉年华，创新分区域独立运营模式。

　　活动涵盖摩托车赛事、全民巡游、炫酷漂移秀、星光金卡纳、赛道音乐节、美食与改装车展等多元板块，集竞技、体验、娱乐、消费于一体。

　　通过嘉年华活动吸引长三角有车一族齐聚北仑，带动周边景区、餐饮、住宿及夜经济发展，构建“赛车 + 文旅”全产业链消费生态。

　　“传统模式已跟不上产业发展，创新突破是团队核心理念。” 陈杰表示，宁波国际赛道将持续整合产业资源，打造沉浸式体验与体育文旅目的地，以赛事为纽带、以流量为引擎，助力宁波建设现代化滨海大都市，书写汽车运动与城市融合发展的新篇章。

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