董修惠前瞻性布局 成一汽-大众制胜关键

一位好的领导者能引领企业越走越远,他需要拥有敏锐的洞察力和灵敏的市场嗅觉。在汽车行业,就有一位这样优秀的领导者,他是一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠为公司制定了一系列具有前瞻性的商务政策,带领一汽-大众创造了一个个佳绩。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠

2016年,一汽-大众全年终端销量突破131.5万辆,同比增长17.3%。2017年,在没有市场最火爆的SUV车型情况下,一汽-大众全年累计销售新车140,5万辆,同比增长6.8%,排名国内合资乘用车企第3名,成功实现大众品牌140.5万辆的年度销量目标。

由于没有SUV产品,其市场覆盖率只有45.1%,并且所覆盖市场呈持续下滑的趋势,一汽-大众所在细分市场增长6.8%的背景下,实现高于市场平均增长率实属不易。

据了解,一汽-大众公布2018年大众品牌销售1,416,666辆,同比增长0.8%,旗下另一品牌奥迪,同比增长11%,卫冕豪华车市场单一品牌销量冠军。中车网获悉,2019年,一汽-大众将独立出旗下第三个品牌,该品牌车型将由成都工厂生产,分别于2019年6月份、12月份相继推出两款车型。该品牌将主要生产低价位车型。

2018年,大众品牌陆续向市场投放了全新一代宝来、T-ROC探歌、全新一代CC、以及TYRON探岳几款车型。探歌、探岳的投放填补了大众品牌SUV领域的空白,这两款车型也成为一汽-大众销量保持增长的重要因素。数据显示,截至11月份,探歌、探岳共售出近3万辆。2019年,一汽-大众旗下大众品牌将推出高尔夫纯电、宝来纯电、探岳GTE、迈腾GTE四款新能源产品以及全新一代速腾。董修惠对于过去所取得的成绩反而显得不那么乐观:“不能简单这么认为,以为SUV来了,我们就所向披靡、万事大吉了,这是非常危险的一个想法!我经常跟团队讲,未来压力会更大,一定要理性慎重,如履薄冰。”

一汽大众在没有SUV之前,一汽-大众产品覆盖度最低时仅有38.5%,随着今年探歌、探岳两款SUV投放市场,一汽-大众整个覆盖市场得到根本的改善,达到70%以上。从数据来看,探歌从上市首月的3063辆的销量成绩,到9月份5527辆,再到10月份突破8000辆。仅三个月已经入围紧凑级SUV细分市场前三。而中高端SUV探岳也是大众汽车技术的“集大成者”,市场前景被业内普遍看好。

在这些年头中,董修惠大刀阔斧进行变革,其前瞻性眼光让一汽-大众以全新形象展示国人眼前,在未来的很长日子里,董修惠的年轻化品牌战略将继续引领一汽-大众继续前行。

标签: 一汽大众

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